纏鬥十年 趕集和58同城合並對消費者有何影響

纏鬥十年 趕集和58同城合並對消費者有何影響

也許到瞭明年,進城務工的年輕人就不會再因為兩則聲嘶力竭的廣告,而焦慮到底是去58同城還是趕集網,才能找到更好的工作瞭。

此次中國前兩大分類信息網站的合並傳聞,源於英國《金融時報》的一則報道: 知情人士表示,3月14日,58同城(58.com)和趕集網(Ganji.com)在北京簽署瞭一份諒解備忘錄 預計這兩傢公司將最早於周三宣佈這一消息,雙方正計劃合並,成為移動互聯網時代國內的最大專業在線分類廣告公司之一,估值最高將達100億美元。

消息一出,已在紐交所上市的58同城股價當日就暴漲瞭33%,市值也隨之膨脹到瞭44.8億美元。而如果合並最終達成,已於2014年8月宣佈瞭IPO計劃、卻出現瞭2億美元資金缺口的趕集網,也將成為另一個倒在上市門檻前的互聯網公司。

如果不接受58同城的合並,趕集網的另一個選擇可能是百度。據悉,趕集網此輪pre-IPO融資同時收到瞭58同城和百度方面的投資意向書,而力勸趕集與58同城完成合並的,是前者的E輪投資方老虎基金。

目前,58同城的市值是趕集網的兩倍左右,但兩傢公司都提供類似美國著名分類信息網站Craigslist的在線服務:不管是房屋租售、餐飲娛樂、招聘求職、二手買賣、汽車租售、寵物票務還是旅遊交友,一切有相應需求的人都可以通過這類網站找到想要的信息,或是發佈信息。

2014年第一季度,58同城的月度獨立用戶已經超過2億,日活躍用戶數超過3000萬,其中移動端的用戶超過50%。但有意思的是,根據Alexa.com的公開數據,我們發現58同城最主要的用戶形象,概括起來就是大專女生。而且與Craigslist相似的是,58同城用戶活躍度最高的版塊是招聘及租房,這也是詐騙信息最為集中的領域。

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有瞭龐大的用戶量,就意味著有瞭穩定的盈利模式。58同城的收益主要來自於兩塊,一是為瞭發佈更多信息的高級用戶所繳納的會員費,二是向需要投放信息的商戶收取的廣告費用。2014年第四季度,58同城的總營收達到瞭8020萬美元,同比增長77.2%,上述兩塊收入大致持平。

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穩定的盈利模式,也是吸引更多資金入場的保證。2014年6月底,騰訊宣佈以7.36億美元(約46億元)收購58同城19.9%的股份,使其當時估值上漲至近230億元。當年10月,騰訊還以近1 億美元進行瞭增持,使其持股比例上升至25%。

這筆交易究竟能夠為雙方帶來什麼呢?

由於58同城並不是一個社交與娛樂屬性的網站,與用戶的關聯比較單一,騰訊的介入能夠有效提高用戶的參與度,為發展基於本地化社交服務的後續業務鋪路;

至於騰訊,從投資大眾點評就可以看出它將本地生活服務列入瞭未來發展的中心。58同城的巨大流量和那些提供本地化服務的商戶恰好可以為它實現O2O佈局提供便利,帶動微信、財付通、地圖等一系列業務的發展。

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此後,58同城也高調提出瞭自己的10億美元的投資並購計劃,在半年時間內迅速投資瞭8傢O2O及二手車交易方向的初創公司,並自行孵化瞭O2O項目 58到傢 ,以預防分類信息網站可能面臨的增長乏力。

這時的趕集網,也在嘗試通過已有的類目,或是與其他公司合作,沉淀出一些O2O產品。4月14日,趕集網就宣佈與房產交易平臺房多多達成戰略合作,切入新房銷售領域。但他們仍然不願意放過每年春節後的一次招聘大潮:過去兩年內,趕集網都在三月推出瞭 趕集招聘節 ,並砸下重金投放廣告,以及邀請范冰冰擔任代言人。目前,藍領招聘依然是趕集網數據流量最大的版塊之一。

粗放式的分類信息,早已不是兩傢的關註重點。但開始向O2O領域轉型的兩傢公司,所面臨的共同敵人,都是那些在移動互聯網時代成長起來的垂直領域小公司。相比於通過網絡信息挖掘用戶需求的分類網站來說,他們更接地氣、打法也更為靈活。最重要的是,用戶對這些公司不會有太多的刻板印象 這可能是58同城與趕集網大打廣告時所沒想到的。

所幸,58同城趕在O2O大潮前在紐交所成功上市,而在2012年就有望上市的趕集網,卻因高管的財產分割問題懸而未決,導致沖刺IPO失敗,從此陷入轉型尷尬。

這次合並對消費者又有何影響呢?

有許多媒體深扒兩傢合並背後的細節,也有按經濟學原理分析兩寡頭惡性競爭的弊端,但筆者更關心的是:會不會造成行業壟斷?而處在眾人焦點的兩位主角似乎也正是受此影響,遲遲沒有回應消息,甚至說好的周四見也沒有下文,兩傢對於合並後被定義 壟斷 看來也顧慮重重。

如果真的合並瞭,合並後的新公司估值最高將達到100億美元,市場份額超過70%,可能遭到同行舉報壟斷,(不過,淘寶網+天貓長期占據中國電商交易額的80%,也沒有人舉報阿裡涉嫌壟斷,而易到舉報滴滴快的也沒有下文)據媒體16日午間消息,有知情人士透露,由於擔心遭到反壟斷調查,這筆交易可能將通過兩個階段進行。

其實就算真的是一傢獨大的 壟斷 性質,威脅的也是同行,對消費者而言會有什麼影響嗎?我們可以來猜測一下,以下這些情況出現的可能性有多大:

形成互補 O2O服務覆蓋到更多領域和城市

盡管58同城和趕集網都屬於分類信息廣告網站,對於線下商傢來說相當於中介,但也有相應領域的O2O服務,趕集網在求職和汽車垂直市場表現良好。此外,盡管兩傢公司都已覆蓋瞭中國大部分主要城市(相對於趕集網,58同城更多地采用直銷模式),但兩傢公司在不同地區的優勢可以互補。58同城目前更多地與小型創業公司競爭,不過,趕集網也在涉足一些與汽車相關的市場,例如洗車。目前58同城專註的到傢服務和房產O2O(和安居客合並),趕集網的汽車O2O和招聘,這些O2O領域的配合還是會有一定的空間。(億歐網)不過與此同時,對於地方類小網站的沖擊自然也就大瞭。

燒錢而來的優惠越來越少

滴滴和快的合並,已讓消費者有瞭切身的感受,紅包少瞭,優惠券多瞭諸多使用限制。一句話,老大老二打架的時候,順道把老三老四幹死瞭,而老大老二成為一傢人之後,自然不愁市場份額瞭,不會再幹賠本賺吆喝的傻事。

手機裡不用裝兩個APP 電視裡也沒有二者針鋒相對的廣告

傳出合並消息時便有人調侃,楊冪、毛驢和謝娜,誰會留下呢?而對於消費者,姚勁波曾說 趕集網的用戶是我們用戶的子集 ,兩者用戶有很大重疊部分。就這麼來說,消費者受到的最直觀的影響就是,手機裡不用裝兩個APP瞭。


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